Zaustavite riječi u PPC - Dobitnik lova

U današnjem postu, ukratko ću govoriti o ulozi stop riječi u PPC sustavima i pokušati ne samo odraziti, nego dati i određene savjete. Stop words sprječavaju prikazivanje vašeg sadržaja. Dopustite mi da vam dam jednostavan primjer: recimo da ste pokrenuli reklamnu kampanju za prodaju luksuznog nakita, a za ključnu riječ "vjenčani prstenovi" postavili ste podudaranje izraza ili prošireno podudaranje. Bilo bi lijepo dodati stop riječ "jeftini", tako da se vaš oglas ne prikazuje ako netko traži "jeftini vjenčani prstenovi".

Prvo ćemo pogledati neke trikove s kojima možete shvatiti tko točno privlači vaše oglašavanje.

Saznajte što plaćate za .

Google je nedavno dodao značajku u odjeljak AdWords izvješća, koji se zove "izvješće o upitima pretraživanja". Stvar je u tome da će Google pokazati što je korisnik tražio prije nego što je kliknuo na Vaš oglas (jer s "proširenim podudaranjem" mogu doći prema različitim zahtjevima).

Ali u izvješću o upitima pretraživanja nećete vidjeti potpune informacije. Postoji mnogo bolje rješenje od ROI revolucije - Google Analytics pretraživanje ključnih riječi

Da, radi na temelju usluge Google Analytics, ali u isto vrijeme daje odlične rezultate. Kada vidite kako se čudne, pa čak i smiješne upite prenose na vašu web-lokaciju, odmah ćete početi upotrebljavati zaustavne riječi u svojoj oglasnoj kampanji.

Ali osim njuškala, također trebate raditi s glavom.

Očite stvari

Google alat za ključne riječi ili drugi alati za pretraživanje ključnih riječi, kao što su Wordtracker ili otkrivanje ključnih riječi, najočitiji su, ali često ignorirani, načini analize ključnih riječi. Unesite najkonkurentnije opcije za svoje primarne i sekundarne ključne riječi i pregledajte unose.

Sljedeće morate uključiti mozak. Znate svoje proizvode i svoje usluge, a imate popis načina na koje ljudi traže vaše proizvode i usluge - na popisu pronađite one stvari za koje ne želite platiti. Ne plaćajte po kliku za pretraživanja koja ne odgovaraju proizvodima i uslugama koje nudite. Lakše se ne događa.

Pretpostavimo da prodajete računovodstveni softver. Vaš će popis izgledati, na primjer, na sljedeći način:

  • računovodstveni programi
  • programi računovodstva za male poduzetnike
  • programi za obračunavanje za računala
  • programe za računovodstvo besplatno
  • kućni računovodstveni sustav
  • automatizacija računovodstva
  • računovodstvene metode barkoda
  • računovodstvene organizacije
  • online računovodstvo
  • Preuzimanje softvera za računovodstvo

Znači dobro znate što prodajete. Radi li vaš softver na računalu? Pružate li besplatnu ili probnu verziju? Hoće li se vaš softver primijeniti na malu tvrtku? Radi li s barkodovima? Mogu li ga koristiti online? Je li to za kućno računovodstvo? Je li moguće preuzeti vaš softver?

Gotovo polovica najpopularnijih zahtjeva za koje plaćate proširenim podudaranjem na zahtjev "računovodstveni softver" možda nemaju apsolutno nikakve veze s onim što nudite.

Alati za pretraživanje proizvoda s ponudom opcija

U svijetu marketinga proizvoda možete upotrijebiti bilo koju web-lokaciju koja se organizira u kategorije i nudi vam proizvode na temelju ključnih riječi kako biste identificirali potencijalno zaustavljanje Dobar primjer je pretraživanje proizvoda na Googleu. Potražite glavne ključne riječi, a zatim se pomičite kroz stranicu da biste vidjeli rezultate, ponude i robne marke.

Možda želite dodati naziv zaštitnog znaka vašeg konkurenta kao zaustavnu riječ (ili i nemojte - to je na vama!), a odgovarajuće polje s rezultatima pretraživanja može vam pomoći u odabiru zaustavljenih riječi.

Izradom kratkog popisa možete dodati

Gornji trikovi pomoći će vam u izradi vlastitog popisa zaustavljenih riječi. Pregledajte glavni popis i počnite ga nadopunjavati sinonimima, različitim oblicima riječi, fraza, riječi s tiskarskim pogreškama, itd.

Na primjer, u slučaju riječi "jeftini" možete napraviti sljedeći popis:

  • besplatno
  • besplatno
  • besplatno
  • besplatno
  • besplatno
  • jeftino
  • jeftino
  • > substandardno
  • bilance
  • saldo
  • prodaje
  • popust
  • popusti
  • sniženi
  • markdown
  • freebie

Ostaje samo naznačiti da ako ste, na primjer, dodali stop riječ "web", Google AdWords isključit će sve oglase s riječima "web", tako da nema potrebe za dodavanjem riječi kao što su "web server", "web master", itd.

Dakle, počnite koristiti stop riječi - to je izravan i jednostavan način za povećanje učinkovitosti PPC oglašavanja.

Volite li članke? Pretplatite se na newsletter!

traži

povezani članci