Sve o pretvorbi - Dio 1 - Osnove - Dobit lovac

Matej Glenfield iz internetske stranice Instituta BBO pokrenuo je video seriju o temi konverzije i kako je povećati . Njegov video ima mnogo toga zajedničkog s videom Andyja Jenkinsa, ali budući da će biti nekoliko isječaka, Matthew će detaljnije obraditi ovu temu. U svakom slučaju, tema u kontekstu zarađivanja novca na internetu je važna i to bolje (kao što sam ja, kao ja) to znate, češće će biti zelenih nota u vašem novčaniku 🙂

Prva i glavna pogreška webmastera

Iako je ovo načelo temelj Web-dizajna i svega na čemu se temelji konverzija, krše ga mnogi graditelji web stranica. Prema Matthewu, glavni problem 90% mjesta je nedostatak fokusa .

Sve o pretvorbi - Dio 1 - Osnove - Dobit lovac

Posjetitelj posjećuje web-lokaciju ... i ne zna što dalje. Oči trče; ne zna što odabrati; ne razumije o čemu se radi i što je svrha njegovog vlasnika - svega, posjetitelj je zbunjen . Sada će radije napustiti stranicu nego učiniti nešto što od njega očekujete: kupiti robu, pretplatiti se na newsletter, kliknuti na link za oglašavanje itd.

Pogledajte ovu stranicu:

Sve o pretvorbi - Dio 1 - Osnove - Dobit lovac

Možeš li reći o čemu se radi? Čini se da naslov ukazuje na to da web-lokaciju treba povezati s kupnjom / prodajom robe na internetu. Ali onda se pogled pomiče na majmunske figure i ukrasnu svijeću, a misao se uvlači u glavu da je mjesto posvećeno uređenju interijera. Međutim, nakon toga pogledate kolonu izbornika s lijeve strane, a tu je i potpuni nered: nakit, kuhinjski pribor, elektronika i mačevi s noževima.

Ova web-lokacija nema opću ideju koja bi kombinirala njezine elemente i usmjerila radnje posjetitelja u pravom smjeru vlasnika web-lokacije.

Evo još jednog primjera važnosti fokusa:

Sve o pretvorbi - Dio 1 - Osnove - Dobit lovac

Yahoo! dugo vremena je ostao lider među tražilicama, ali onda iz tražilice resurs pretvoren u portal. Sada na glavnoj stranici Yahoo! tu je sve: filmske prikolice, glazba i vijesti ...

A Google je ostao ono što je bilo od samog početka - tražilica . I to mu je omogućilo da preuzme vodstvo na ovom području. (Ovdje bismo trebali napomenuti mudro djelo Microsofta - podjelu tražilice (Live. Com) i portala (MSN. Com).)

Ali natrag na naše ovce.

Odlučite o svrsi

Što želite postići s web-lokacijom?

  • Privucite pretplatnike?
  • Povećajte prodaju?
  • Zaradite na kontekstualnom oglašavanju?
  • Promovirajte afilijacijske proizvode ili usluge?
  • Primite komentar na blog?
  • Pronađite poslovne partnere?

Što bi Niti je bio vaš cilj, dizajn web-lokacije trebao bi biti što bliži njemu. Web-lokacija treba voditi posjetitelja do vašeg cilja.

Tipično ponašanje posjetitelja na stranicama

Ovdje Matthew uvodi pojam "sustav jednog puta" , koji se može prevesti kao načelo ravne staze Evo kako Ova pjesma izgleda ovako:

Sve o pretvorbi - Dio 1 - Osnove - Dobit lovac

Sada odvojeno po točkama:

Sve o pretvorbi - Dio 1 - Osnove - Dobit lovac

Prvo, posjetitelj dođe na Vašu odredišnu stranicu. Stranica s obrascem za pretplatu, glavna stranica, članak, stranica za poslovne partnere nije važna, to je prva stranica koju posjetitelj vidi, te daljnji stav prema mjestu općenito

Ako je posjetitelj uključen ono što je tražio, on ima interes i odlazi na drugu stranicu:

Sve o pretvorbi - Dio 1 - Osnove - Dobit lovac

To može biti zahvalna stranica za pretplatu, poseban dio stranice, video isječak ili nastavak članka. Odlazak na internu stranicu web-mjesta kaže da ste uspjeli privući pažnju posjetitelja i usmjeriti ga na svoj cilj.

Ako posjetitelj pronađe ono što traži, ide u treću fazu:

Sve o pretvorbi - Dio 1 - Osnove - Dobit lovac

U ovoj fazi proučava informacije o proizvodu koji je tražio, ili je registriran na mjestu kao partner, ili radi nešto drugo - inače riječi seli izravno na cilj.

Sve o pretvorbi - Dio 1 - Osnove - Dobit lovac

Četvrta stranica je logičan kraj trećeg: ovdje posjetitelj odlazi na prodajnu stranicu, dodaje proizvod u košaricu ili ulazi u administrativno područje partnera i počinje koristiti alate za promidžbu vašeg proizvoda (ako je prije bio registriran kao partner).

I ovdje se njegovo putovanje kroz stranicu završava:

Sve o pretvorbi - Dio 1 - Osnove - Dobit lovac

Posjetitelj klikne na oglas, kupi proizvod ili postavi affiliate link na vaš proizvod na svojoj web-lokaciji, tj. izvodi radnju kojoj ste ga tako vješto iznevjerili.

Briga za posjetitelje

Vaša briga za posjetitelje izražena je u dizajnu stranice. Što se može reći o vlasnicima takvih stranica:

Sve o pretvorbi - Dio 1 - Osnove - Dobit lovac

Vjerojatno, samo da vole čvrsti bijeli tekst na crvenoj ili ljubičastoj pozadini i da uopće ne razmišljaju o tome tko će je čitati.

Ako vam nije stalo do svojih posjetitelja, stranica vaše web-lokacije trebala bi izgledati ovako:

Sve o pretvorbi - Dio 1 - Osnove - Dobit lovac

Ovdje je sve što posjetitelju olakšava učenje i usvajanje informacija: dovoljno uvlake između stavaka i redaka, popisi s grafičkim oznakama, podnaslovi u boji i podebljani tekst, naslov kontrasta i zaseban blok koji sadrži informacije o proizvodu. Ovaj dizajn pridonosi pretvorbi.

Da ne mislite da ova metoda radi samo s prodajom mini-stranica, evo još jednog primjera (vjerojatno ga već znate). Po mišljenju Andyja Jenkinsa, vlasnika lokacije, stopa pretvorbe mjesta prelazi 3%.

Unatoč vanjskoj razlici, dizajn dviju lokacija temelji se na istim načelima.

Vaša domaća zadaća

  1. Odredite svoj cilj (što posjetitelj treba učiniti na vašoj web-lokaciji).
  2. Očistite stranicu - uklonite nepotrebne elemente i nepotrebne informacije.
  3. Učinite čitljivim stranice - koristite uvlake, popise, titlove u boji i, ako je moguće, pišite crnim tekstom na bijeloj pozadini.
  4. Oslobodite čitatelja "tuđe buke". Uklonite nepotrebne veze i transparente, osim ako, naravno, nisu dio vašeg cilja.
  5. Vodite posjetitelja na svoj cilj. Nije bilo drugog izbora nego slijediti navedenu rutu.

Naprednije tehnike i tehnike za povećanje pretvorbe bit će pokrivene sljedećim videozapisima. Ostanite povezani. (Za to je najbolje da se pretplatite na RSS) 3 Dragi čitatelji, jako bih volio znati koje su specifične informacije o SEO, SMO, marketingu Interesira vas užitak internetskog poslovanja. Možda biste željeli vidjeti prijevod određenog članka? Pošaljite svoje želje na bg_trans (at) mail. ru, pokušat ću ih uzeti u obzir pri odabiru materijala za buduće prijevode.

Blog hosting sa WordPressom

Slični postovi:

  • 11 načina da zaradite online - strategije obogaćivanja
  • PPC otkrića iz Stomperneta
  • 10 koraka za promicanje videozapisa na društvenim mrežama
  • Povratak u budućnost - Web 2. Perspektive 0

Volite li članke? Pretplatite se na newsletter!

traži

povezani članci