Povezivanje - Odvajanje pšenice od kukolja - Profit Hunter

Na SEOmoz blogu se pojavio izvanredan linkbiting, koji požurujem podijeliti s vama 🙂

Ovaj prijevod se sastoji od dva dijela: prvi dio je kratak prikaz Randfish videa u kojem on govori o zašto pogodak stranice na prvim stranicama društvenih mreža ne dovodi uvijek do pojave mase povratnih veza; Drugi dio je prijevod njegovog vlastitog članka o tome koji bi sadržaj trebao biti da bi ga volio ne samo redoviti korisnici društvenih mreža, već i blogeri i vlasnici stranica.

Proces dobivanja stranice na glavnu stranicu ____. com (unesite nužno)

Za početak, definiramo ciljeve promicanja sadržaja putem društvenih mreža. U većini slučajeva, ovi ciljevi su brendiranje , privlačenje pravih ljudi (investitori, pretplatnici, kupci) i vraćanje veza . A ako nema problema s prva dva cilja - nakon svega, ulazak u vrh istog Digga daje neku slavu i priljev posjetitelja - onda s potonjim sve nije tako glatko. Ali prvo prvo:

1. Stvarate sadržaj. To bi mogao biti TOP10 popis, originalna fotografija, zanimljiva priča itd.

Povezivanje - Odvajanje pšenice od kukolja - Profit Hunter 2. Sadržaj objavljujete na društvenim web-lokacijama. 2. '23 ° 2. Recite svojim prijateljima i poznanicima o svojoj web-lokaciji i zamolite ih da glasaju za vijesti. Za to možete koristiti bilo koji način, počevši od osobnih poruka na društvenoj razini. web-mjesta i poruke na forumima i završava s porukama e-pošte i SMS-om. 2'28 ° 2. Vijesti odlaze na vrh i mnogi posjetitelji dolaze na stranicu. 2. '33' '2. A sada, logično, dobivate puno povratnih veza, zar ne? Istina, ali nije uvijek . Zašto? Da, jer u mnogim slučajevima, stvaranjem sadržaja za društvene mreže, autori razmišljaju o tome kako doći na glavnu stranicu web-mjesta , a ne o tome kako posjetitelja uputiti na njegov sadržaj . Stoga, pri stvaranju sadržaja pod linkom, nemojte misliti o tome kako privući posjetitelja na stranicu, nego kako da ga zainteresirate tako da on govori drugim ljudima o vama.

Odabir pravog sadržaja

Postoji problem, sada morate pronaći rješenje za njega. Ovo rješenje je odabrati sadržaj koji zadovoljava vaše ciljeve. Pogledajte sliku:

Povezivanje - Odvajanje pšenice od kukolja - Profit Hunter

U jesen 2006. godine, zaposlenici SEOmoza proveli su eksperiment kako bi saznali koliko veza možete dobiti dobivanjem vijesti na glavnim stranicama takvih stranica s vijestima kao Digg, Del. icio. nas, Reddit, StumbleUpon, Slashdot, TechCrunch, itd. Rezultati testa pokazali su da najveći dio vijesti prima mali broj linkova (do 300-500), dok samo nekoliko novosti dobiva značajnu referentnu težinu (500-10000 +).

Glavna obilježja sadržaja koji zarađuju mnogo glasova na društvenim web-lokacijama, ali ne primaju linkove

  • Stanovitog humora. Razni vicevi i anegdote često padaju na vrh Digg-a, ali to je ono što se zaustavlja, pogotovo ako je šala ništa drugo do lagani smiješak.
  • Površinska zapažanja. Čak i ako je sadržaj pisan prema svim zakonima copywritinga, njegova površnost može značajno smanjiti popularnost linkova.
  • Ponavljanje pohabanih istina. Stvaranje sadržaja koji svojim čitateljima donosi ugodne uspomene vrlo je jednostavno. Još jedna šala o Microsoftu lako može doći do glavne stranice društvenog web-mjesta, ali je malo vjerojatno da će privući mnoge veze.
  • Liste i digestije niskog stupnja. Ovo je najčešća vrsta postova na društvenim web-mjestima, posebno na Sphinnu (prema SEO) i Del. icio. nas / popularno (prema razvoju). Napravite par prijatelja, dajte vijest početni pritisak i svi će glasovati za vaš CSS s zaobljenim kutovima. No, hoće li netko staviti link na takve vijesti?
  • Indulging pojedinačne skupine posjetitelja. Ako znate koja skupina korisnika ima utjecaja na određenu društvenu mrežu (na primjer, Wii obožavatelji na Digg ili Ron Paul fanovima na Redditu), možete stvoriti sadržaj prilagođen posebno za ovu grupu, a zahvaljujući tome, skočite na vrh. Međutim, ako vaše vijesti nisu nove i nisu originalne, nećete dobiti mnogo veza.
  • Nizak omjer signala i šuma. Većina sadržaja na stranicama društvenih vijesti ima za cilj šokirati čitatelje, a takav sadržaj dobiva mnogo glasova, ali se odmah zaboravlja, kao što je to slučaj. oni vide samo sljedeće vijesti.
  • Zabavne slike i videozapisi. Situacija je ovdje ista kao i "emocionalne" vijesti.
  • Zasićenje tržišta. Ako korisnici društvene mreže već 99% znaju o čemu ste pisali, vaša web-lokacija neće primiti značajnu težinu veze, čak i ako vijesti prelaze na vrh.
  • Previše kratke vijesti. Takve vijesti dobro prihvaćaju redoviti korisnici društvenih stranica, ali rijetko su od velikog interesa ili kritičkog stava. Takve informacije se zaboravljaju u trenutku kada korisnik otvori sljedeću vijest.
  • Negativni / provokativni sadržaj. Ponekad takav pristup djeluje, ali u ovom slučaju morate biti posebno oprezni i pažljivi, a ne pretjerati s emocijama. I ne zaboravite da vaše vijesti trebaju biti dobro napisane i podržane valjanim činjenicama.
  • Ponovno postavljanje vijesti. S vremena na vrijeme pojavljuju se vijesti na vrhu, koje su već mnogo puta na vrhu slave. Javnost koja povezuje takve vijesti je vrlo, vrlo rijetka.
  • Teško vremenski ograničene vijesti. Po sebi, vijesti mogu privući mnogo povratnih veza, ali ako vaše informacije trebaju biti zastarjele u 12-24 sata, nećete dobiti mnogo linkova. Zato je besmisleno objavljivati ​​bilo kakav događaj - kada se dogodi događaj, svi će zaboraviti na najavu.
  • netočan i nepouzdan materijal. Ako se u poruku uvukla netočnost, obični čitatelji to možda neće primijetiti, ali oni koji o tome ovise dobit će vašu vezu za vijesti ili ne, provjerit će informacije prije povezivanja s njom (čak i ako ih povežu mogu im dostaviti atribut ne-slijediti ako sumnjaju u kvalitetu informacija).
  • Izgubljen u komori za odjek. Ako vaša poruka ponavlja ono što je već usisano na stotine drugih resursa, sigurno ćete probuditi u čitateljima nejasan osjećaj da se to već negdje dogodilo. A tko će povezati zastarjeli sadržaj?

Najnoviji primjeri:

  1. Koristite - dobro, da je sam popis loš, pa je i netočan. Pristupanje vrhu dalo je poveznice na stranici 6: 3 od njih su spam, druga 3 imaju atribut no-follow.
  2. SEOmoz's 2007 Site Stats - Statistika web-mjesta otišla je na početnu stranicu Sphinna, ali to je stranici dalo samo 17 novih veza, a polovica ih je došla iz spam web-mjesta. Zašto su takve dobre vijesti dobile tako loš rezultat? Jer za one koji mogu staviti link, to više nije vijest - glavna publika Sphinna čita blog SEOmoz i zna sve iz prve ruke. Popis mjesta društvenog umrežavanja u obrazovanju - unatoč činjenici da je ovaj popis vrlo vrijedan, u njemu ima puno teksta i posvećeno je vrlo uskoj niši i, prema tome, beskorisnom za većinu čitatelja. Promocija u društvenom smislu. Mreže su ovoj stranici dali samo 29 veza, od kojih je većina loše kvalitete i imaju atribut ne-slijedi.
  3. Slika točnosti Digga je zabavan članak, ali je namijenjen uskoj grupi Digg obožavatelja. Čak i činjenica da su vijesti u posljednjih 30 dana visile u vrhu "Most Dugga", to nije pomoglo. Stranica je dobila samo 65 povratnih veza. Kao i u prethodnim slučajevima, ne mogu se svi linkovi pohvaliti visokom kvalitetom.

Glavne karakteristike sadržaja koji zarađuju veze, ali ne uvijek postaju popularne na društvenim web-lokacijama

  • Dvostruki sadržaj. Objavljivanjem kvalitetnog, ali zastarjelog materijala, možete dobiti veze s tim posjetitelje koji ga još nisu vidjeli, ali vjerojatno neće proći na društvenim stranicama - to čekat će ga mafija, koja će je trenutno zakopati.
  • Detaljno istraživanje. Ovo je prvoklasni izvor povratnih veza, ali količina informacija može zaplašiti tipičnog korisnika društvene mreže koji ne glasa za vijesti ako ne mogu razumjeti o čemu se radi u prve 4 sekunde. "
  • Intervjui. Ovo je izvrstan izvor informacija i novih ideja, ali danas intervjui rijetko odlaze na glavne stranice društvenih stranica. Zahvaljujući bilješkama i popisu "istaknutih" intervjua mogu se učiniti dostupnijim socijalnim hlačama, ali u ovom slučaju neće biti lako dobiti njihove glasove.
  • Sveobuhvatna analiza vijesti. Isti princip ovdje djeluje kao i kod istraživanja. Česti naslovi često djeluju učinkovitije od promišljenih razmišljanja stručnjaka. Otvorite novine, uključite TV, slušajte radio - vijest je svedena na veličinu jedne ili dvije rečenice i ide u neprekidnom toku. Sad? Da. Je li moguće nešto promijeniti? Teško.
  • Dio skupnog materijala. Kada je sadržaj podijeljen na nekoliko dijelova, publika koja ima mogućnost povezivanja može pronaći potreban dio informacija i uputiti se na njega. No, posjetitelji soc. mreže neće imati dovoljno pozornosti ili strpljenja za traženje podataka i razumijevanje kojih se dijelova sastoji.
  • Materijal izoštren za određenu zajednicu. Ako pristupate grupi koja nema dovoljno težine na portalu na kojem objavljujete sadržaj, teško možete računati na veliki broj glasova.

Najnoviji primjeri:

  1. Uspoređujući usluge popularnosti pretraživanja - ovaj je post bio posvećen postotku posjetitelja pojedinih dijelova web-lokacije pada na različite tražilice. Ove informacije nisu stigle na glavnu stranicu socijalnih usluga. Međutim, to joj nije spriječilo primanje više od 450 povratnih veza.
  2. Kako naručiti vino bez izgleda kao šupak - Ovaj unos je dobio dobar protok prometa od tvrtke StumbleUpon. Unatoč činjenici da predmet ne odgovara sasvim zajedničkim interesima tipičnog čitatelja, kvalitetan sadržaj i njegov dizajn u obliku popisa omogućio je stranici da dobije više od 5000 linkova.
  3. Zašto ne pokrene startup - Paul Graham objavljuje čvrste, ali visoko specijalizirane materijale. Događa se da njegovi zapisi spadaju u vrh Techmeme stranice (a odatle u Hacker News), ovaj unos je zaradio 2.200 linkova, bez pomoći društvenih stranica.
  4. Intervju sa Sep Jemvar o Personalizacija - odličan primjer kako se dobar sadržaj, dizajniran u intervjuu, ignorira u društvenim mrežama. Pa ipak, stranica je dobila nekoliko stotina linkova.
Sada, uz potrebne informacije, vi, nadam se, moći ćete zaobići zamke virusnog marketinga.

Uspješno objavljivanje!

Povezani postovi:

  • Kako povećati pretvorbu
  • Kako se riješiti kazne za dvostruki sadržaj
  • Kako udvostručiti promet za nekoliko dana
  • Usvojimo iskustvo crnih proizvođača: neizravna promocija stranice

Volite li članke? Pretplatite se na newsletter!

traži

povezani članci