Pametno određivanje cijena i optimizacija AdSense bloga - Dobitnik lova

Ovaj se članak može smatrati nastavkom i dodatkom "Usmjeravanju svjetla na ključne fraze". Mislim da su ove informacije vrlo korisne onima koji rade s uslugom AdSense. Barem me je ovaj post naveo na razmišljanje o budućnosti nekih projekata koje je Google AdSense izoštrio.

Usput o Googleu. Neki dan sam naišao na mladi portal Reputacija. ru, tako da od svih tvrtki Yandex i Google ugled na prvo mjesto. Možete sami vidjeti. (I možete ostaviti prigovor ako želite 🙂). Pitam se što će se dogoditi s ovom uslugom u budućnosti? U buržoaziji su takvi popularni. Ideja je, u načelu, točna.

Ali vratite se subjektu. Ako radite s uslugom AdSense, vjerojatno znate da oni imaju tako nešto kao pametno određivanje cijena . To je kada niska učinkovitost jednog web-mjesta povlači druge web-lokacije dodijeljene istom računu, i kao rezultat toga, ukupni profit webmastera pada.

No najzanimljivija je činjenica da ove niske stope ovdje nisu niski CTR oglasa, nego neprikladan promet s Vaše web lokacije. Ako Google vidi da šljaka odlazi na web-lokaciju oglašivača, ona snižava cijenu određenih oglasa na određenoj web-lokaciji (zbog toga prihod webmastera pada jednim klikom) i podcjenjuje izvedbu na cijeloj mreži web-lokacija. Google kažnjava web-lokaciju ne zbog malog broja klikova, već zbog činjenice da nije dovoljno optimiziran za oglase i ne može privući ciljani promet na web-lokaciju oglašivača.

Zaključak: što je promet usmjeren na oglašivača, veći će biti CPK za web-lokacije. A CTR nema nikakve veze s tim.

Primjerice, uzmimo dva bloga: prvi je EverythingAboutWidgets. com (blog A), drugi - BlueWidgets. com (blog B) (imena su preuzeta sa stropa).

Blog A sadrži na glavnoj stranici izvode posljednjih nekoliko postova, a link je "Pročitaj više ..." za cijeli članak. Naslovi ovih postova su: "Sve o plavim widgetima", "Sve o crvenim widgetima", "Sve o zelenim widgetima." AdSense bot, posjetom glavnoj stranici ovog bloga, razumno odlučuje da je blog posvećen (1) općenitim widgetima i (2) posebno plavim, crvenim i zelenim widgetima. Na temelju tih podataka on će povući oglase na web-lokaciju.

Istovremeno, samo je jedan post na glavnoj stranici bloga B. Posvećen je plavim widgetima. Svi ostali blogovi također su posvećeni plavim widgetima. Zbog toga će bot staviti na ovaj blog samo na plavim widgetima.

Zamislimo da su oba bloga idealno izoštrena za njihove ključne fraze, a njihovi vlasnici su ih uspjeli dovesti na svoja prva mjesta po ključnim riječima: blog A riječju "widgeti", blog B izrazom "plavi widgeti". Oba bloga imaju dobar promet pretraživanja, a neki posjetitelji, naravno, kliknu na kontekstualno oglašavanje. No, u prvom slučaju, oni kliknite ne samo na oglašavanje widgets u cjelini, ali i na oglašavanje multi-boji widgets, au drugom slučaju - samo na oglašavanje plavi widgets.

Za blog A Google će platiti maksimalni CPC za klikove na widgetske oglase općenito, ali za widgete u boji bit će poništena ova ponuda, jer su u početku posjetitelji tražili widgete općenito, a time i pretvorbe oglašivača koji nude plavo, crveno i drugo widgeti za ovaj promet bit će nešto niži nego za promet, koji će u početku tražiti samo plave widgete (blog B).

Malo je vjerojatno da će Google primijeniti kazne na blog A (iako promet nije savršen, ali je još uvijek ciljan), ali će sigurno smanjiti CPK za manje relevantne oglase i neće se umetnuti u blokove oglasi s najvećim povratom.

Ali blog B će dobiti sve što zaslužuje: relevantne oglase i najveći CPK. A sve zato što će njegovi posjetitelji na blog doći na zahtjev "plavih widgeta" i kliknuti na oglase koji su izoštreni plavim widgetima, odnosno blog će spojiti oglašivača s apsolutno ciljanim prometom.

Rezultat je : Oglasi oglašivača s najvišom ocjenom kvalitete i najvećim prinosom (CPCxCTR) nalaze se na web-lokacijama koje su savršeno prilagođene tim oglasima, i obrnuto: webmaster koji brine o cijelom blogu uz uzak promet dobiva najprofitabilnije oglase. 1> Sada dajete Vidjet ćemo da posjetitelji dolaze na oba spomenuta bloga ne iz pretraživanja, već iz društvenih mreža. U takvoj situaciji blogovi automatski spadaju u zonu rizika. Google zna kako društveni promet može biti “ciljan”, te će stoga srušiti CPK za oglase kako bi se na neki način nadoknadio oglašivač za gubitke zbog privlačenja "bezvrijednog" prometa.

Stoga, ako o većina posjetitelja dođe na vašu web-lokaciju s društvenih mreža, bolje je da iz nje uklonite AdSense i koristiti alternative.

Kako možete utvrditi radite li ispravnu stvar s web-lokacijom / blogom i niste li je Google sankcionirao?

To je učinjeno vrlo jednostavno. Ako brusite blog za posjetitelje iz Sjedinjenih Država, trebali biste primijetiti povećanje troškova klikova na oglašavanje u vrijeme kada će američki surferi biti online. Ako nema povećanja, to znači da mnogi ljudi iz drugih zemalja dolaze na vaš blog (trošak oglasa je znatno niži) ili neciljani promet dolazi na blog.

U takvim je slučajevima bolje da privremeno uklonite AdSense blokove sa stranica vašeg bloga i radite na optimizaciji.

Stoga, da biste iz AdSensea izrezali maksimum, trebali biste:

  1. izoštriti cijeli blog jednim izrazom;
  2. ograničiti broj postova na jednoj stranici (uključujući na glavnu) na jednu;
  3. privlače uglavnom promet pretraživanja,

Naravno, možete uzeti ne po kvaliteti, već po količini, to će vam biti prikladnije. No, u ovom slučaju, ne možete računati na skupe klikove.

I još jedna stvar: uklanjanje oglasnih jedinica s web-lokacija koje su putem Google pametnog određivanja cijena dovele Googlea na račun povećavaju karmu drugih web-lokacija i povećavaju troškove klikova na tim web-lokacijama. Ovdje su prikazani dokazi (na engleskom jeziku, ali ako je dobit od stranica kratka nakon isključenja jednog od blogova s ​​niskim profitom, autor je porastao za 10-30%, a na jednom se blogu udvostručio).

Povezani postovi:

  • Izmjenjivači i položaji ključnih riječi na vrhovima
  • Softver i online usluge za analizu unatrag veze
  • Prva pogodna meta
  • Optimizacija starih postova

Volite li članke? Pretplatite se na newsletter!

traži

povezani članci