Mrvice od kruha i njihova uloga u promociji web stranica - Profit Hunter

Mrvice od kruha i njihova uloga u promociji web stranica - Profit Hunter

Velike web-lokacije s različitim sadržajem, više kategorija i potkategorija teško je razumjeti korisnicima. Ponekad nije lako razumjeti gdje se na stranici nalazite, bez dodatnih tragova.

Njihovu ulogu igraju tzv. Krušne mrvice - navigacijski lanci, koji olakšavaju kretanje posjetitelja kroz mjesto i time poboljšavaju čimbenike ponašanja. Za internetsku trgovinu poboljšani PF često znači povećanu prodaju. Da vidimo kako to radi.

Zašto "Kruhne mrvice"

Sjećate li se bajke o Ivicu i Marici, koje su, zbog gladi, roditelji odveli u šumu i ostavili tamo? Dali su djeci komad kruha, a dok su dolazili u šumu, Hansel je sjeckao kruh i bacio ga pod noge kako bi pronašao put kući.

Iz ove je priče došlo ime navigacijskog lanca za web-lokaciju. Bez obzira koliko duboko korisnik uđe u strukturu web-lokacije, uvijek će biti u mogućnosti kretati se i doseći više razine web-lokacije (od potkategorija do kategorije ili iz članka u odjeljak, na primjer) zahvaljujući krušnim mrvicama, koje doslovno slijede pete posjetitelja ili jednostavno pokazuju strukturu stranica.

Koja je vrijednost "Bread Crumb"

  • Poboljšana PF

Pojednostavljenje navigacije web-lokacije je način da se osoba odgodi i da se napravi ići na pododjeljak za pregled drugih materijala. Na primjer, osoba koja je tražila određeni model kamere u tražilici i prebacila se na mjesto digitalne tehnologije nakon što je pregledala njegov opis, mogla bi biti zainteresirana za druge modele. Da bi se vratio u rubriku s nizom kamera određene marke, on će to učiniti uz pomoć navigacijskog lanca.

Ako nema mrvica kruha, potencijalni kupac mora potražiti kategoriju u katalogu, što otežava i usporava potragu. Ispada da određeni postotak kupaca odlazi bez ikakve kupnje zbog problema s navigacijom.

U jednoj od stranih studija rečeno je da je među 40 najvećih web-mjesta za e-trgovinu 68% imalo poteškoća s instaliranjem ovog navigacijskog elementa. U 45% slučajeva, internetske trgovine koristile su samo jedan način stvaranja "mrvica", au 23% na web stranicama potpuno su ignorirane.

Istraživači su identificirali 2 tipa navigacijskih lanaca:
  • Povijesni. Oni se temelje na povijesti korisničkih pogleda na odjeljke, odnosno mrvice "padaju", slijedeći put određenog posjetitelja. Lanci zasnovani na povijesti putova na web-lokaciji korisni su jer se sjećaju i filtera koje su ljudi tražili. Tako se, vraćajući se na prethodni odjeljak, može prijeći na stranicu s dobrima koja je već ranije razvrstao. Potencijalni kupac ne mora ponovno unositi parametre filtra (prema cijeni, karakteristikama naslova, itd.) Ako se želi vratiti na razmatranje drugih proizvoda. 20
  • strukturno. To je najčešća vrsta krušnih mrvica, koja se temelji na strukturi internetskog projekta, a ne na korisnikovim stazama. Prednosti strukturne navigacije su vrlo visoke. Pretpostavimo da je osoba u kategoriji A, a zatim prelazi u kategoriju B s drugom grupom robe, zatim u kategoriju C s nekim drugim proizvodom. Povijesna navigacija će posjetitelju ponuditi da ide uz već utabanu stazu:
    i> A -. U -. S

    strukturnim mrvicama od kruha, naprotiv, neće se pokazati na ovaj način, ali će osobu dovesti do drugog, nepoznatog puta. Ako je bio u kategoriji s Nokijinim telefonima i odlučio pogledati iPad tablete, na sličan način bit će naznačeno:

    Digitalna tehnologija -. Tablete -. iPad

    T. E. U lancu neće povezati "Nokia Phones". Autori preporučuju korištenje obje vrste navigacijskih lanaca na mjestu. Ovaj pristup pomaže korisniku ne samo da zadrži već pokrivenu cestu, već i da proširi mogućnosti pregleda lokacije. Dakle, online trgovina dobiva više šansi da zadrži kupca i potakne ga da naruči robu iz različitih kategorija.
    • Prednosti za promociju pretraživanja

    Breadcrumbs se mogu pojaviti u izdanju Yandexa i Googlea. Iz ovih isječaka postaju atraktivniji, oni imaju dodatne linkove na koje se može kliknuti, koji su ponekad označeni (ako "beba" odgovara upitu pretraživanja). Zbog toga se CTR isječaka web-lokacije povećava, dobiva više preporuka iz istog broja pojavljivanja, što tražilice ne primjećuju.

    Mrvice od kruha i njihova uloga u promociji web stranica - Profit Hunter

    Kako se krušne mrvice formiraju u isječcima

    U Yandexu, lanac navigacije isječaka se također može formirati bez obzira na prisutnost mrvica na mjestu. To jest, da bi ga izgradio, tražilica može uzeti internu vezu s sidrom iz konteksta članka. Osim toga, imenik tražilice navodi da je poželjno da odgovara naslovu stranice s sidrima veza koje vode do njega. Naslov i sidra trebaju biti što kraći.Imajte na umu da Yandex kreira lance za navigaciju za velike stranice s dovršenim dijelovima / podsekcijama. Ako postoji samo 1-2 stranice u jednoj kategoriji resursa, malo je vjerojatno da će se mrvice pojaviti u izdanju.

    Za razliku od Yandexa, Google predlaže korištenje mikropodataka za prikaz lanca u isječku. Oznaka sheme koristi se u tu svrhu. org ili rječnika podataka.

    Dakle, navigacijski lanci su klasik napretka, koji postoji već dugo vremena, ali ne gubi važnost. Naprotiv, zahvaljujući poboljšanju algoritama pretraživanja koji uzimaju u obzir PF, funkcija krušnih mrvica postala je korisnija nego ikada prije.

    Kao članci? Pretplatite se na newsletter!

  • traži

    povezani članci