Kako odabrati prave zahtjeve, a ne odvoditi proračun za promociju - Profit Hunter

Neispravno odabrani upiti za pretraživanje mogu uništiti vaš projekt. Izoštravanje članaka pod pogrešnim ključnim riječima, riskira dobivanje neciljanog prometa, koji će, nakon toga, stvoriti visok postotak kvarova na Vašoj web lokaciji. Naime, za uspješan razvoj projekta važno je razumjeti motiv korisnika, a vrste upita za pretraživanje pomoći će nam u tome.

Postoje 3 vrste upita:

  • Navigacija, koju osoba postavlja u potrazi za pronalaženjem određene web-lokacije.
  • Informativni, uz pomoć kojeg korisnik traži jednu ili drugu informaciju bez vezivanja za određeni internetski resurs.
  • Transakcijske radnje koje podrazumijevaju izvršenje radnje (na primjer, preuzimanje, kupnja, naručivanje).
  • Općenito, ne odgovaraju opisu prethodnih 3 tipa upita.
  • Multimedija na temelju traženja medijskog sadržaja.

Uloga različitih vrsta zahtjeva u promociji

navigacije

Ako osoba traži informacije na određenom portalu ili samo određenu web-lokaciju koju su ga preporučili njegovi prijatelji (ili jednom je bio tamo, ali se ne sjeća točnog naziva domene), onda, u pravilu, traži slične odgovore na tražilice:

službenu web stranicu Kalinjingrada
promotivni kod
Vkontakte site

Ako osoba traži vašu web-lokaciju na određeni zahtjev, pretvorba će biti visoka. Međutim, ako unaprijed zatražite navigaciju za bilo koji drugi projekt, vrlo je vjerojatno da će doći do velikog broja pogrešaka.

Informativni

To su zahtjevi koje osoba ulazi bez povezivanja s bilo kojom stranicom. To jest, ne zanima ga sam resurs, već informacija koju može dobiti od njega. Za takve zahtjeve najbolje je izoštriti članke, upute, savjete, itd. Za informativne ključne riječi ljudi posjećuju blog / web-lokaciju kako bi saznali nešto vrijedno za sebe, a ako dođete do točke i pružite sveobuhvatne informacije, automatski poboljšavate svoje ponašanje čimbenici.

Ako je vaš projekt nekomercijalan, prikazivanje zahtjeva za informacijama za prve pozicije pomaže u zarađivanju na oglašavanju, a prije svega na kontekstualnim.

Ako je web-lokacija komercijalne naravi (tj. Prodajete ili nudite nešto), takve ključne riječi, napisane u stručnim člancima, pomažu u ostvarivanju lojalnosti i povjerenja u Srednjoj Aziji / robnoj marki.

Ljudi mogu tražiti, na primjer:

  • rezultate konačnog meča,
  • priručnik za rad kućanskih aparata,
  • telefon bilo koje organizacije, itd.
  • Transakciona

    Koja je svrha vaše stranice? Točnije, što želite dati svojim korisnicima? Samo predstavite neke informacije? Prodati im nešto? Pomoć pri preuzimanju, pretplata na korisni bilten? Pa, onda vam je potreban popis onih ključnih riječi kojima ljudi žele izvesti neku radnju. Oni obično uključuju riječi kao što su "kupi", "naručiti", "pretplatiti se", "preuzeti", "popraviti", itd. Ali to se ne događa uvijek.

    U ovom slučaju, važno je razlikovati transakcijske zahtjeve od, na primjer, informativnih. Dakle, osoba koja specificira upit "Subaru Forester repair" može imati potpuno različite stvari na umu.

    Kako odabrati prave zahtjeve, a ne odvoditi proračun za promociju - Profit Hunter

    Pokušajmo poboljšati ovaj upit u wordstat-u. Yandex. ru. Dobivamo:

    popravak Subaru Forester + učinite to sami
    preuzmite popravak Subaru Forester
    Subaru Forester + servisne i popravne recenzije
    popravak Subaru Forester u Moskvi

    To jest, korisnik može tražiti priručnik, recenzije o nekim autoservisima, popravke. Samo će posljednji biti i transakcijski zahtjev.

    Zaključak je sljedeći: pažljivo proučite teme, pod-zahtjeve, potrebe ciljane publike. Uzmite, na primjer, ključnu riječ "pregled plastičnih prozora". Razmislite o tome kako osoba misli tako što postavlja takvo pitanje tražilici i tko je on. Možda je to onaj koji je dovoljno lociran na različitim lokacijama tvrtki i sada traži koje prozore i gdje to rade kvalitativno i jeftino, na temelju mišljenja već uspostavljenih kupaca. Na prvi pogled, teško je shvatiti da je ovaj zahtjev transakcijski. Ali ako uzmemo u obzir činjenicu da su ljudi koji su je postavili, već pronašli dovoljno informacija o proizvodima različitih marki, naučili i usporedili cijene i sada traže recenzije, onda je jasno da oni pripadaju "vrućim klijentima" koji su gotovo donijeli odluku i spremni su za kupnju , 2'T. e., u potrazi za transakcijskim zahtjevima, ne zaboravite:
  • proučiti vašu centralnu Aziju;
  • odrediti ključne riječi, potražiti ugniježđene i što točnije moguće.
  • Pod ovim ključevima izoštrite bolje stranice koje nose samo osnovne podatke, bez dugih unosa i "vodenih" opisa. Trebali bi imati informacije o cijeni, vezu za preuzimanje, vezu za kupnju ili pretplatu, kratke prednosti, itd.

    Općenito

    Već smo ih prethodno djelomično pregledali, govoreći o Subaru popravak.Na temelju općeg zahtjeva, ne možemo točno znati što točno korisnik želi učiniti: pročitati informacije, dobiti neki priručnik, narudžbu ili nešto drugo. Ako promovirate stranicu za opći zahtjev, vrlo je poželjno da korisniku pružite izbor. To jest, treba sadržavati informacije, na primjer, o popravku, mogućnost primanja knjige u pdf formatu i naručivanje usluge. To će pomoći u povećanju pretvorbe stranice.

    Multimedija

    To su ključne riječi koje uključuju riječi "videozapis", "fotografija", "isječak", "pjesme", "zvuk" itd. Cilj osoba koje su postavile multimedijski zahtjevi - odmah vidite nešto, slušajte. Također se mogu klasificirati kao zahtjevi za informacijama, ali u ovom slučaju korisnik navodi što želi vidjeti nakon što klikne na vezu na popisu. I postoji potreba da on to pruži, inače će vrijeme posjeta biti jednako nekoliko sekundi.

    Usput, plus napredak u multimediji na upit za optimizatora je prilika za povećanje mogućnosti klikanja zbog činjenice da će izlaz pokazati ne samo naslov s isječkom, već i foto / video sadržaj. Evo primjera preuzetog iz Yandexa:

    Kako odabrati prave zahtjeve, a ne odvoditi proračun za promociju - Profit Hunter

    Ali prikazivanje video sadržaja u Googleu:

    Kako odabrati prave zahtjeve, a ne odvoditi proračun za promociju - Profit Hunter

    Zaključci

  1. Prije sastavljanja semantičke jezgre, proučite portret i potrebe vaše srednje Azije.
  2. Ako je projekt komercijalni, usredotočite se na transakcijske zahtjeve i koristite sve ostale tipove ključnih fraza kao dodatne kako biste povećali povjerenje, lojalnost i svijest o brandu.
  3. Pokušajte razumjeti o čemu osoba razmišlja kada postavlja ovaj ili onaj zahtjev. Ako jedna ključna fraza može značiti različite motive i ciljeve, nužno je da im se u potpunosti pruži na stranici koja se promiče.

Volite li članke? Pretplatite se na newsletter!

traži

povezani članci