Kako i zašto radi sadržaj marketinga - Profit Hunter

Kako i zašto radi sadržaj marketinga - Profit Hunter

Bez sumnje, učinkovit sadržajni marketing povećava promet iz organskog pretraživanja. Kako i zašto funkcionira danas, reći ćemo dalje.

Sadržaj članka

  • Što je sadržajni marketing
  • Push-and-push strategija
  • Idi tamo gdje su tvoji potencijalni klijenti
  • Promocija sadržaja na društvenim mrežama
  • Ne samo društveni kanali
  • Drugi korisnici s kojima je korisno interagirati
  • Nije izravno oglašavanje, ali povjerenje odnosi
  • Da sumiramo

Što je sadržajni marketing

Pojam "sadržajni marketing" može značiti različite stvari različitim ljudima. Neki od njih razumiju opću ideju, ali propuste temeljne stvari o tome kako funkcionira te stoga ne koriste marketinšku strategiju što je moguće učinkovitije.

Svrha ovog posta je reći kako to učiniti.

Počnimo s definicijom.

Sadržajni marketing je praksa stvaranja, objavljivanja i distribucije sadržaja kako bi se povećao ugled i poboljšala vidljivost robne marke.

U ovoj definiciji nema riječi "backlink". Razlog tome je što kvalitetna marketinška kampanja donosi veliki broj povratnih veza bez intervencije optimizatora. Primit ćete ih kao nusprodukt obavljenog posla. Veze i dalje znače mnogo za promociju. Međutim, ciljanje samo već zastarjele promocije veza više je nego opasno.

U mnogim slučajevima, napori marketinga sadržaja mogu izgraditi odnose s ljudima koji, međutim, nikada ne mogu postati klijenti. Ti odnosi, međutim, mogu biti od velike vrijednosti ako pomažu u širokoj distribuciji vašeg sadržaja.

Stoga je vrijedno čekanja na povećanje svijesti o brandu od sadržaja marketinga, što je samo po sebi odličan početak.

Kako i zašto radi sadržaj marketinga - Profit Hunter Push-Pull Strategy

Jedno od velikih postignuća koje nam je donijela globalna mreža je izravna kontrola dijaloga između branda i kupaca (klijenata). Prije širenja Interneta, glavni kanali komunikacije bili su televizija, tisak i radio. Nije bilo interakcije, pa je pasivni klijent primio komercijalne poruke, bez obzira na njihove preferencije.

Internet je sve promijenio: osoba može jednostavno zatvoriti nezanimljivu (komercijalnu) stranicu i pregledati one stranice koje ga zanimaju. S vremenom su te promjene postajale sve očitije. Tvrtke su počele shvaćati da trebaju privući potencijalne publike sadržajem koji dodaje vrijednost proizvodu u njihovim životima. Ova pojava također je prodrla u televizijsko oglašavanje: mnogi su počeli dodavati elemente zabave kako bi podigli vrijednost.

Idite tamo gdje su vaši potencijalni kupci

Sve je više razumijevanja sadržaja marketinga, a time i broj dostupnih kanala na webu. Možete izraditi publikacije na svojoj web-lokaciji, na stranicama trećih strana i na društvenim mrežama.

Postoji mnogo stranica za objavljivanje na Internetu, a vi morate odabrati najvrednije od njih. U isto vrijeme, važno je objaviti vaš sadržaj kada ga zatraži ciljana publika iu obliku u kojem ga je spreman konzumirati.

Promocija sadržaja na društvenim mrežama

Ako znate izgraditi snažne društvene kanale, dobit ćete veliku prednost u odnosu na konkurenciju. U drugim slučajevima možete ograničiti plaćeno oglašavanje na društvenim mrežama. Sadržaj koji izaziva snažan emocionalni odgovor poboljšava društvenu vidljivost branda, što zauzvrat povećava ROI (povrat ulaganja) putem širenja virusa.

Kako i zašto radi sadržaj marketinga - Profit Hunter

Ne samo društveni kanali

Interakcija ne bi trebala završavati ovdje. Budući da je sadržajni marketing sastavni dio poboljšanja ugleda i vidljivosti poslovanja, trebali bi biti uključeni PR timovi. Mogu imati veze koje će pomoći u promociji i distribuciji sadržaja.

Osim toga, priopćenja za tisak i dalje pomažu u postizanju dodatne vidljivosti vaših materijala. Oni rade kako slijedi.

Ostali korisnici s kojima je korisno interagirati

Ne moraju biti vaša ciljana publika, ali će vam pomoći da promovirate vaš brand. Među takvim ljudima:

  • medijske ličnosti, poznati blogeri,
  • samo utjecajni ljudi.
  • Medijske osobnosti su važne jer mogu promovirati vaš sadržaj ili ga objaviti na svojoj web-lokaciji / blogu. U svakom slučaju, pokazat će se široj publici ovih slavnih osoba.

    Učinkoviti ljudi mogu se odnositi na medijske ličnosti, ali ne nužno. Osoba s velikom bazom pretplate (e-mail newsletter ili pretplatnici na društvenim mrežama) može biti utjecajna, čak i bez vlastitog bloga / web-mjesta i neke posebne, "zvijezde" popularnosti.

    Popularan kanal za promet postao je, na primjer, oglašavanje na blogovima i društvenim računima zvjezdica.Takav PR može dovesti do toga da ljudi počnu distribuirati i povezivati ​​vaš sadržaj, pisati o njemu, tražiti intervju ili ponuditi pisanje gosta.

    U budućnosti, nakon prve interakcije s medijima i utjecajnim osobama, vjerojatno ćete se s njima složiti o distribuciji drugih sadržaja.

    Nije izravno oglašavanje, ali odnosi povjerenja

    Cilj marketinga sadržaja je stvoriti dobru reputaciju i vidljivost, ali ne i promicanje usluge ili proizvoda. Kroz vrijedne materijale za ljude (tekst, fotografije, video) dobivate povjerenje.

    Ako se bavite sadržajnim marketingom na neprekidnoj i dugoročnoj osnovi, ljudi počinju osjećati da grade odnose s vašom tvrtkom, čak i ako s vama nisu u izravnoj interakciji. Počinju te gledati kao "dobre ljude." Izgradnja takvih odnosa glavni je cilj. Evo nekih pravila koja uvijek trebate imati na umu kako biste postigli sličan učinak.
    1. Nemojte promovirati svoje proizvode i usluge.
    2. Stvorite novi, jedinstveni, otkrivajući vrijednost branda, sadržaj.
    3. Postavljajte pitanja i pozivajte ljude na dijalog.
    4. Pronađite načine kako pomoći ljudima koji dolaze k vama.
    5. Odgovorite na komentare na postovima na blogu ili društvenim mrežama.

    Što sve više i duže činite s ovog popisa, to će vaši potencijalni klijenti postati "topliji".

    Da sumiramo

    Mnoga se poduzeća usredotočuju na jedan ili više dijelova gore navedenog procesa. Najčešći problemi su:

  • usredotočiti se na povezivanje,
  • nedovoljnu suradnju s društvenim kanalima i / ili mali broj kampanja za odnose s javnošću;
  • nespremnost da se stvori nekomercijalni
  • netočno ciljanje;
  • nedovoljno planiranje prije pokretanja marketinške kampanje;
  • nedostatak interakcije s utjecajnim / medijskim osobnostima.
  • Ako se iz gore navedenih pojavi nekoliko problema, ispravite ih: svaki korak naprijed će vas dovesti do željenog cilja.

    Volite li članke? Pretplatite se na newsletter!

    traži

    povezani članci