izvan “velikog sadržaja” - Profit Hunter

Predstavljam još jedan besplatan prijevod članka Rossa Hudgensa iz njegove serije o teoriji izgradnje veza: Model za izgradnju linkova: "Veliki sadržaj".

Sadržaj nije jedina stvar , što određuje uspjeh stranice, unatoč činjenici da izraz "sadržaj je kralj" prilično točno odražava bit sadržaja u modernoj mreži.

Ako ste pročitali prijevod članka Rossa Hudgensa (Ross Hudgens) "Učinkovitost sadržaja u povezivanju privlačnosti: zašto kvalitetan sadržaj ne uspijeva", onda znate da je sadržaj "žalbene veze" određen ne samo po sebi, već po kategoriji mjesto na kojem se nalazi. Drugim riječima, čak i najzanimljiviji sadržaj stvoren resursom na temu osiguranja neće stvoriti istu masu povratnih veza koje možete stvoriti s istim kvalitetnim sadržajem, nego iz ICanHazCheezburger. Stoga, da bi se izgradila poveznica, potrebno je nešto više od samo stvaranja sadržaja s pogledom na dobro poznatu mantru "stvoriti veliki sadržaj" ("stvoriti veliki sadržaj") i "sadržaj je kralj" ("sadržaj je kralj"), Naravno, to će dati dodatnu prednost s gledišta "privlačnosti sadržaja". Međutim, ako su te izjave za vas prazne, onda profesionalci koji mogu stvoriti velik broj referenci čak i na najosnovniji kontekst mogu izgraditi referentnu masu.

Vrijednosna tvrdnja - kralj

Dakle, sadržaj, unatoč njegovoj velikoj važnosti, ipak nije ključ u procesu stvaranja referentne mase. sadržaj, kao i stvaranje referentne mase za taj sadržaj je stvaranje vrijednosnih prijedloga, tj. koristi za nekoga. Suština vrijednosnog prijedloga je koliko predmet odgovara potrebama, očekivanjima, pa čak i pomaže ostvarenju snova. Stoga, kada ljudi zatraže vezu, vrijednost za njih će biti da se dobije mješavina sadržaja i relevantnih marketinških ponuda. Nažalost, stvarnost je da mnogi vlasnici resursa, koji su pod utjecajem svete mantre "sadržaj je kralj", stvaraju web stranice bez razmišljanja o istinskoj korisnosti tih resursa za svoju ciljnu publiku.Takvi resursi, čak i uz dovoljno referentne mase, najvjerojatnije ne mogu natjecati u niši koju zauzimaju i biti će istisnuti resursima uz jače upravljanje, ako ne i eliminirani.

Izgradnja modela sposobnog za prikupljanje veza

Sada, stekavši iskustvo i inteligentno poboljšavajući usta "sadržaj je kralj", možemo raspraviti i formulirati naš model za formiranje referentne mase. Ovaj model ima dva dijela - vrijednost propozicije i psihologiju webmastera , i oba ova dijela igraju važnu ulogu u tome hoćete li vidjeti ove cool male plave veze ili ne.

Vrijednosne tvrdnje

Pričajmo o vrijednosnim prijedlozima ili koristima. Svaka od opcija prikazanih na slici može vam donijeti vezu, bez obzira na to što je to utjecalo - dobri odnosi s nekim ili visokokvalitetni sadržaj vaše web-lokacije. No, u većini slučajeva, ove opcije će raditi zajedno, konačno određivanje odgovora na pitanje "vrijedi li se pozivati ​​na ovu stranicu ili ne?". Na primjer, ako ponudite 1.000 dolara The New York Timesu, oni će vam sigurno odbiti Međutim, ako im ponudite milijun dolara, mislim da će vam sigurno naći vremena i mjesto za povezivanje s vašom web-lokacijom. i imate izvrsnu poslovnu stranicu koja se nalazi ovdje, onda imate dobre šanse da dobijete vezu s bilo koji blog koji se nalazi u San Franciscu, ali neće funkcionirati ako se vaša web-lokacija nalazi na drugom području ili ako vaša tvrtka nije toliko zanimljiva da bi se povezala s vašom web-lokacijom.

Novac

Ovo je najkontroverznija od svih ponuđenih opcija, ali bez sumnje najučinkovitiji - novac može pomoći u stvaranju mase veze za bilo koji sadržaj kao ni jedan od drugih metoda. Problem je u tome što je Googleova pravila o povratnim vezama usmjerena protiv primljenih veza na taj način, tako dalje. Neučinkovita uporaba ove metode može privući previše pozornosti od Big Sam-a. Predstavnici Binga kažu da nisu protiv samih kupljenih veza, nego protiv loših veza koje ne odražavaju kontekst, tj. Nevažne veze.

izvan “velikog sadržaja” - Profit Hunter

@jmerhaut: Pjevajte Partasarathy iz Binga: veze su plaćene ili ne, ako su relevantne, trebale bi biti korisne.

Bez obzira na to koliko vam vaša etika i potencijalni rizik omogućuju da idete kada koristite ovu metodu, gotovina u svakom slučaju uvijek će biti "korisna" i ova metoda dobivanja veza će voditi dugo vremena. nudeći novac za povezivanje, kvaliteta Vašeg sadržaja ne igra posebnu ulogu, jedino na što treba obratiti pažnju u ovom slučaju je potreba za usklađenošću sa standardima i relevantnosti izvora gdje će se postaviti linkovi. Ovaj sadržaj "(" napravi odličan sadržaj ") nije u skladu s ovim načinom povezivanja.

Savjeti za korištenje ove metode za povezivanje:

  • Postavljanje Google Alerts za praćenje kombinacija „Sponzorska prilika“, „Hvala našim sponzorima“ („Hvala našim sponzorima“) i „donirajte našoj dobrotvornoj organizaciji“ („Podržite nas“) - to će pomoći u pronalaženju resursa za plaćene veze koje izgledaju prilično “prirodne i slobodne”, a također mogu pomoći u dobrom početku za vlasnike tih resursa.
  • Kada nudite sponzorstvo nekog događaja, upotrijebite tehniku ​​postavljanja sidra cijene ("sidrenje cijene") - ova tehnika podrazumijeva da ste odredili izvornu cijenu tijekom pregovora, čak i ako je trošak sponzorstva naveden na web stranici, počnite pregovori iz znatno niže cijene, kao da niste vidjeli cijene sponzorstva na njihovim web stranicama.Vlasnici sredstava često će se složiti s cijenom koju nudite, jer se boje izgubiti sponzora ako nude višu cijenu navedenu na web stranici. Drugim riječima, ako su sposobni računati, najvjerojatnije će pristati na nižu cijenu nego što će biti zbunjeni vašim pitanjem "Koliko trebam platiti?", Jer u tom slučaju mogu ili izgubiti sponzora kada iznesu visoku cijenu ili, naprotiv, gube novac niska cijena.
  • Koristite StumbleUponov reklamni program da biste dobili vrijedan promet. Ako je vaš sadržaj društveno orijentiran, korištenje StumbleUpon oglašivačkog programa pomoći će privući pažnju korisnika na njega, pa čak i postati poticaj za početak virusnog efekta.
  • Kupnja unosa u BBB (Better Business Bureau), TRUSTe i PR oglasi. com. BBB i TRUSTe nude kvalitetne veze, koje su same po sebi od velike važnosti, a osim toga, ti oglasi nude svoj logotip za plasman na web stranice, jer pomaže povećati povjerenje korisnika u njih i, kao rezultat toga, povećati pretvorbu na web-lokaciji , Ako vjerujete u gluposti oglašavanja marke, vrlo je moguće da će ove dvije veze, ako ih postavite na vašu web-lokaciju, dati vašoj domeni "bonus" sada ili u budućnosti. Treća web-lokacija (PR. Com) nudi položaj profila s ciljanim tekstualnim vezama, kao i distribucija priopćenja za javnost uz dodatnu naknadu.
    izvan “velikog sadržaja” - Profit Hunter

Lokacija

Jedna od najizazovnijih čipova je lokacija web-lokacije koja se može koristiti za povezivanje s lokalni resursi - blogovi, katalozi, forumi, sa stranice lokalne gospodarske komore itd. d.

Savjeti za korištenje ove metode za povezivanje:

  • Rossov nedavni post na ovu temu u zemlji tražilice:

Vanjski (gost) sadržaj

Ovo je takav sadržaj (ne nužno tekst) koji ste dali za objavljivanje na drugim resursima. To može biti gost post, infografika, tehnički opis, widget i tako dalje, tj. bilo što što bi moglo biti relevantno za web-lokaciju na koju ćete je objaviti. Naravno, takav bi sadržaj trebao sadržavati vezu do vaše web-lokacije. Stoga, bez obzira na to jeste li kontaktirali vlasnika internetske stranice osiguranja automobila ili izravno s tvrtkom The New York Times, ako je besplatni sadržaj koji nudite dovoljno kvalitetan i često je to važniji kriterij od kvalitete web-lokacije koju takav sadržaj promiče, bit ćete backlink.

Savjeti za korištenje ove metode:

  • Pročitajte post o Justinu Briggsu o tome kako dobiti povratne veze pomoću infografike: Kako izgraditi veze s infografikom
  • razviti vanjski sadržaj za najširu publiku. To jest, razvoj widgeta za resurs koji rangira blogove mladih majki ima više potencijala u smislu broja povratnih veza nego razvoj widgeta za resurs s blogovima koji se ocjenjuju u nekom sportskom timu. Može se reći da širenje potencijalne publike također povećava vjerojatnost uspješne kampanje za stvaranje / uvođenje vanjskog sadržaja.Međutim, važno je da sadržaj gosta djeluje kao vrsta filtra, filtrirajući neciljane i dovodeći ciljanu publiku na vašu web-lokaciju. Primjerice, widget "Cool Music Site" ne obavještava korisnika o tome kako će biti zanimljiv sadržaj resursa, koji je postavio widget i kao rezultat će vam donijeti samo glavobolju, međutim, "izoštrena" pod "užom" publikom TOP 25 Music Sitea bit će produktivniji.
  • Postavljanje sadržaja najjednostavnije moguće. Dobar primjer platforme za distribuciju widgeta je stranica značke SEOmoz. Veliki broj veličina, kao i dostupnost koda za kopiranje i lijepljenje, omogućit će čak i početnicima webmastera da koriste vaš widget. Za postove možete koristiti Google Dokumente jer svaki korisnik, čak i bez Microsoft Officea, može koristiti ovaj alat.

Prijateljski odnosi / poslovne veze

Zamolite prijatelje ili poslovna poznanstva da pošalju link na izvor. Što je vaš odnos bolji, veća je vjerojatnost primanja linkova bez obzira na kvalitetu i temu stranice.

Savjeti za korištenje ove metode za povezivanje:

  • Slažem se da stavite veze u arhivske zapise. Nešto sumnjiv način, iako je veza s bloga vina vaših prijatelja s poslovnim osiguranjem možda prihvatljiva. Možda ovaj link neće prenijeti puno težine, ali ako imate priliku dobiti link iz Wine Library TV-a ...
  • Koristite ovu metodu s vremena na vrijeme. Nije potrebno svaki put pitati sve svoje prijatelje o vezi. Želite li zadržati vezu? Stoga koristite ovu metodu kad god je moguće. Dodajte, na primjer, svom zahtjevu za povezivanje nečeg zanimljivog za vlasnika bloga, predložite pisanje gosta kako bi rasprava o web-lokaciji i vezu izgledala prirodnije.
  • Stvorite proračunsku tablicu za praćenje mogućnosti plasmana veza na temelju sporazuma. Smisao ove tablice je u pažljivom upravljanju uspostavljenim vezama, koje mogu pomoći da se dobije veza, i obje s jakim vezama, tj., Koje se postižu putem osobne komunikacije, a ne vrlo jake, tj. Uspostavljene putem e-mail komunikacije. Istaknite najvažnije kriterije, za svaku od kojih će se u tablici pojaviti stupac, što osigurava da kada primite novu narudžbu za postavljanje veza, nećete propustiti priliku da dobijete vezu koristeći odnose koje ste uspostavili.
    izvan “velikog sadržaja” - Profit Hunter

Zadovoljstvo sujeta (laskanja)

Najistaknutije i najkorisnije od svih vrijednosnih tvrdnji, koje vam omogućuju povezivanje pomoću ljudskog osjećaja taštine. Neki korisni primjeri su: komplimenti u pismu tražeći vezu; postavljanje bedževa s nečijim postignućima; Spomenuti osobu ili njezinu aktivnost u materijalima Vašeg izvora uz naknadno obavještenje autora o tome.

Savjeti za korištenje ove metode za povezivanje:

  • Stvorite želju za "laskavu laskanje". Stvorite widgete koji se mogu koristiti na širokoj grupi resursa kako bi pomogli Savjet je sličan onome u odjeljku o vanjskom (gostu) sadržaju: "Stvorite vanjski sadržaj za široku publiku." Na primjer, AdAge je razvio widget Top 150 blogova, koji svaki od tih blogova može ugostiti. Ako bi ograničili broj rangiranih blogova na 20, privukli bi mnogo manje pozornosti njihovoj robnoj marki, a vjerojatnost postavljanja njihove značke bi padala na slabih 3-4 mjesta.
    izvan “velikog sadržaja” - Profit Hunter
  • Dodajte osobnost komplimentima. Nemojte reći "vaš blog je cool", bolje recite nešto vezano uz autora i / ili njegove aktivnosti. Na primjer, ako na mom blogu kažete "Ross, vidio sam da ste diplomirali na Chapman University. I moj prijatelj je završio! Koristio sam savjete s posta na postu za vrednovanje linka, stvarno su mi pomogli, hvala ”, a onda ste počeli govoriti o vašem softveru s područja SEO-a, onda ću biti sretniji što ću se detaljnije pozabaviti ovim problemom. Ako samo izbrišete "cool blog!", Vjerojatno vam neću vjerovati i dati ovom postu bilo kakvo značenje. S druge strane, ako napravim još jedan widget "Top 150 marketinških blogova", onda sam gotovo siguran da nitko tih blogova neće je koristiti, budući da već postoji.
  • Potražite nove pristupe. Ako vidite da su neke od razmatranih opcija već korištene na web-lokaciji na koju želite postaviti veze, pokušajte razviti kombinaciju ponuda koje bi bile zanimljive vlasniku ovog resursa.

Sadržaj stranice

Naravno, nisam zaboravio na sadržaj same stranice, koja je također nevjerojatno važna vrijednost. Stvorite odličan sadržaj na web-lokaciji i stalno ćete primati nove veze. Čak i ako vaš super sadržaj nije u stanju redovito donositi linkove, u svakom slučaju, to je važno i potrebno za uspješnu pretvorbu korisnika, što je na kraju najvažniji cilj.

Savjeti za korištenje ove metode za povezivanje:

  • Ne koristite marketinški sleng. Vidim mnoge stranice na kojima je napisano "stavi link na našu web stranicu!". Fraze ove vrste jasno pokazuju vaš kapitalistički stav. Korištenje formulacija poput "Podijeli ovo" malo je drugačije u suštini, ali razlika između "stavi link na mene" i "dijeli vezu s drugima" je vrlo velika.Tako također i s pismima u kojima tražite link, nemojte pisati "Možete li staviti link na moj site", bolje je napisati "stvarno mi se sviđa Želim znati što mislite o mom resursu sličan fokus WIDGETBAIT. tv. “Ovim tretmanom nastoje se postići isti ciljevi, ali nisu u središtu interesi, nego interes za ono što druga osoba radi, a to može povećati vjerojatnost dobivanja veze. > Poštujte norme prihvaćene u društvu. Čineći ono što je opisano u prethodnom primjeru, možete dobiti vezu, jer se takav "ne-kapitalistički" pristup sve više i više vrednuje. Društvene norme su vrlo iznenađujuće, ljudi će vam ponuditi hranu besplatno na Dan zahvalnosti, ali ako im na kraju obroka ponudite 10 dolara, oni će vas uvrijediti i zaboraviti na vas. Dakle, vaše ponašanje, koje pokazuje da u trenutku kada niste zainteresirani za vašu web-lokaciju ili linkove na njega, kao i na nedostatak pogodnosti koje nudite, zaista može povećati broj linkova. Više informacija o tome u postu Kako ponuditi više vrijednosti.

Psihologija webmastera

Dakle, sada shvaćate koje vrijednosne propozicije imate i počnete s njima brbljati oko webmastera, bacajući ih na svakoga tko "hvata" vaše ruke U ovom slučaju, reći ću da je ova metoda osuđena na neuspjeh, podsjetimo na naš model dobivanja veza, gdje je drugi dio jednakosti webmasterova psihologija. obrade ”naše vrijednosti.

izvan “velikog sadržaja” - Profit Hunter

Sposobnost izvođenja akcija

Vremenski interval tijekom kojeg webmaster prima zahtjev s našom vrijednosnom ponudom je vrlo važan. Koja je vjerojatnost da će webmaster obaviti bilo kakve radnje vezane uz vašu ponudu u to vrijeme kada primi vašu ponudu? Ako je vaš prijedlog vidio s pametnog telefona u petak u 11 sati navečer, bilo bi bolje da je to vrlo dobar prijedlog koji može potaknuti njegove akcije u budućnosti (na primjer, u ponedjeljak). Međutim, ako ga nađete za vrijeme pauze za ručak u utorak u 14 sati, kada je pored računala, pa čak i uz praznu pristiglu poštu, to je puno bolji način da odmah dobijete vezu.

Zamislite situaciju u kojoj ste primili redovno (bez "važne" zastavice) pismo s bilo kakvim zahtjevom uoči vašeg odmora, kakva je vjerojatnost da ćete učiniti nešto na tom pismu nakon povratka? Vjerojatnost vaših radnji bit će gotovo Nula ako ovo pismo nije previše važno, ne odnosi se na posao, ili ako se više ne podsjećate na ono što čeka vašu reakciju. Koristite istu logiku prilikom izračunavanja vremena kada šaljete pismo s zahtjevom za postavljanje veza, čak i ako se čini da je gore navedeni primjer izgleda ti si pretjerana. imajte na umu da ako je vaša ponuda dovoljno zanimljiva i webmaster jednostavno ne može odbiti, onda vjerojatno ne biste trebali previše brinuti o vremenskim intervalima, oni jednostavno neće biti važni.

Savjeti za korištenje ove metode za primanje linkova:

  • Uskladite vrijeme kada je webmaster primio vaš prijedlog s razdobljem visokog prometa na svojoj web-lokaciji. Ako vrhunac prometa vaše web-lokacije padne u vrijeme ručka od ponedjeljka do četvrtka, po potrebi a publika webmastere je u ovom trenutku u računala i spreman je staviti link na svoju stranicu. Iako je ovo razdoblje prilično konstantno za mjesta mnogih vertikala (niše), ali postoje iznimke, u ovom slučaju potrebno je prilagoditi se takvim razdobljima vaše stranice.Ako ne sudjelujete u masovnom primanju velikog broja linkova, pokušajte uzeti u obzir značajke određenog webmastera, na primjer, pričekajte dok on napravi veliki broj uzastopnih tweetova ili kada šaljete zahtjev za vezom uzimajući u obzir vremensku zonu u kojoj se webmaster nalazi.
  • Pokušajte istaknuti zahtjev za vezu u ulaznom spremniku webmastera. Imajte na umu da u jutarnjim satima u pristigloj pošti postoji najveći broj nepročitanih poruka e-pošte, tako da ako vaša e-pošta bude pročitana u ovom trenutku, najvjerojatnije vašoj ponudi jednostavno neće biti posvećena odgovarajuća pažnja. više ako dobiva ekskluzivnu pažnju webmastera negdje usred dana.

Komercijalni fokus

Neki webmasteri u načelu ne povezuju web-lokacije s komercijalnim sadržajem, tako da vaša ponuda treba bi Ono je i zanimljivo predstavljeno i kvalitativno sam po sebi, inače ćete uspjeti. Teško je reći kada takva situacija može nastati, jer odbijanje postavljanja veza na komercijalne web-lokacije ne znači odustajanje od povezivanja općenito, ali to morate uzeti u obzir Jedan od načina za zaobilaženje ove situacije je distanciranje od promovirane web-lokacije pomoću prethodno spomenute tehnike pridržavanja javnih pravila, vezivanje odnosa s webmasterom u kao prijatelj, a ne kao vlasnik komercijalne stranice, u ovom slučaju možete dobiti linkove koje inače ne biste dobili.

Savjeti za korištenje ove metode za povezivanje:

  • Napravite anonimni poštanski sandučić s ženskim imenom za pregovore, a zatim pronađite prekinute veze na webmasterovoj web stranici. Koristite poruku SEER Interactive Broken Link: ovaj Dan zahvalnosti i njihov alat za pronalaženje prekinutih veza na web-lokacijama koje bi se mogle povezati s vama. Pohvala autor stranice, kažu da čitanje materijala stranice, pronašao par slomljena linkovi i ukazati na ove linkove, a na kraju poruke ponuditi mu nekoliko web stranica na koje mislite da možete staviti linkove. Jedna od tih web lokacija trebala bi biti nekonkurentna web-lokacija sa sličnim temama, a druga bi trebala biti vaša web-lokacija. Nudite dvije veze koje izgledate vjerojatnije, a osim toga, ne postoji veza vaše osobe s komercijalnim web-lokacijama. Dakle, vaše pismo će se smatrati kao pomoć autoru s dobrim namjerama. Korištenje ženskog imena u nazivu poštanskog sandučića također povećava vjerojatnost primanja veze, jer ljudi smatraju da su žene manje self-poslužujuće.

Nijanse povezane s nišom / mjestom

Imate li zanimljivu infografiku? Ali nema smisla objavljivati ​​je na web-lokacijama, osim blogova, tj. Ne možete zainteresirati vlasnike takvih web-lokacija ovom ponudom. Slično tome, pokušati zatražiti vezu s poslovnog web-mjesta je gubitak vremena. Stoga, ove točke treba pažljivo razmotriti pri odlučivanju tko i kako ćete napraviti svoj prijedlog. Druge teme imaju svoje osobine, koje se moraju uzeti u obzir za poboljšanje ROI-a, na primjer, dostupnost veza iz resursa o tumorima tumora ili drugim resursima sličnog tipa.

Pokušaj pisanja neozbiljnog ili pogrešno oblikovanog slova može dovesti do nula rezultata i nećete primati reference.

Savjeti za korištenje ove metode za povezivanje:

  • Koristite Excel za SEO vodič Mike Pantoliano (Mike Pantoliano) za segmentiranje popisa resursa prema vrsti. Segmentacija će pomoći u podjeli resursa u skupine kako bi se brzo pronašli resursi željenog tipa, kao i smanjilo vrijeme prebacivanja s jedne vrste resursa na drugu. Na taj način možete raditi s resursima iz iste grupe koristeći slična pravila. Predlažem da popis svih resursa podijelimo na "blogove", "veze" i "resurse koji nisu povezani s prva dva tipa". Koristite Mikeov vodič da biste odredili pripada li resurs jednoj vrsti ili nekoj drugoj vrsti iz naslova oznake pomoću usluge Open Site Explorer bez posjete tim Zatim, kada se formiraju popisi resursa, odlučite koje će od vaših pogodnosti, ili možda čak njihovu kombinaciju, biti najrelevantnije za svaku grupu resursa, kao i najbolji način pregovaranja s webmasterima u ovoj grupi. Zaključak 8 Opisani model ne tvrdi da je znanstveni model, a njegovi pojmovi / izjave mogu se, ako se to želi, promatrati iz različitih kutova.U svakom slučaju, vjerujem ovom modelu, jer svaki put kad mi treba veza, koristim mnoge njezine pravce i nije bilo takvog slučaja da sam koristio neki drugi metod izvan njega.

    Najvažnije je da se ne oslanjam na jednostrani model "stvoriti visokokvalitetan sadržaj", kao što su neki ljudi skloni učiniti, jer je to glupo.

    Volite li članke? na newsletter!

traži

povezani članci