Geo ciljanje - dobit lovac

Vanessin članak o geotargetiranju pojavio se u otvorenom pristupu. Neke informacije iz članka objavljene su na konferenciji SMX London. Tema prezentacije bila je “Međunarodni SEO”.

Kako tražilica određuje geografske preferencije korisnika?

Tražilice pokušavaju korisniku dati najrelevantnije rezultate pretraživanja. Jezik korisnika, zemljopisni položaj, kako se korisnik prijavljuje u sustav, jezik i regionalne postavke pri traženju - to su svi čimbenici koje tražilice uzimaju u obzir pri određivanju relevantnosti. Budući da zahtjev, u pravilu, nije veći od 3-4 riječi, tražilice koriste sve moguće Ova informacija je izvan zahtjeva za određivanje onoga što korisnik doista želi.

Na primjer, ako korisnik koji je u Irskoj ulazi u [zrakoplovnu rezervaciju], njegov će rezultat biti vrlo različit od korisničkog rezultata iz Sjedinjenih Država; U prvom slučaju, prednost će imati irske zrakoplovne tvrtke, koja će biti vidljiva ne samo u odnosu na različite zemlje, nego ako korisnik u Seattleu traži [pizzu], dobit će mnogo više informacija o Seattleu nego što bi, recimo, primao korisnik iz Bostona. A ako govorimo o Googleu, korisnik koji se registrirao u njemu i postavi svoju zadanu lokaciju, dobit će još konkretnije rezultate. Nedavno je Google ovu opciju učinio još vidljivijom; Budući da se upit može poslati na pretraživanje u određenoj regiji, Google predlaže unos indeksa grada:

Geo ciljanje - dobit lovac

Osim toga, korisnik će dobiti različite rezultate ako pretražuje:

  • google. fr dok ste u SAD-u;
  • google. fr, dok je u Francuskoj;
  • google. fr i postavite opciju "stranica na francuskom";
  • google. fr i postavite opciju "page from france".

Naravno, ako uključite naziv mjesta u upit, to će također utjecati na rezultat. Izlaz [restorana u Dublinu] značajno će se razlikovati od rezultata [restorana] bez obzira na druge čimbenike. Na primjer, pogledajte izlazne rezultate za upit [donde esta los cabos] iz US IP adrese na googleu. com:

Geo ciljanje - dobit lovac

Dakle, da biste odredili koju regiju korisnik cilja, tražilice

  • analiziraju:
  • domena (google. co. uk ili google. fr);
  • ograničenja jezika (stranice za pretraživanje samo na francuskom)
  • geografska ograničenja (samo stranice za pretraživanje u Francuskoj)
  • lokaciju korisnika (na razini zemlje i na nižoj razini, primjerice, u gradovima);
  • uključujući naziv mjesta ili jezika u upitu;
  • zadano mjesto korisnika (na primjer, u Google kartama )
  • jezik na kojem se izvodi C Red.

Zapamtite da tražilice često odstupaju od danog algoritma kako bi provjerili hoće li se rezultati pretraživanja u ovom slučaju promijeniti na bolje. Budući da personalizirano pretraživanje postaje sve važnije, važna točka je veza do koje zemlje ili jezika više kliknete, jer će se stranice na tom jeziku ili u ovoj zemlji češće objavljivati.

Primijetite da Vanessa u ovom članku istodobno razmatra jezik i teren, ne praveći nikakvu posebnu razliku između njih. Ona to čini svjesno, jer u ovom članku nije potrebno. Ali morate razumjeti da se jezična mapa ne podudara uvijek s političkom. Na primjer, ako tražite stranice na španjolskom, treba li tražilica dati stranice u Meksiku i Španjolskoj? (Možda ako vas zanima jezik, a ne teren). I obrnuto, ako imate web stranicu čija je ciljana publika Hispansko stanovništvo, trebate li stvoriti dvije stranice - za Španjolsku i za Meksiko? (Vjerojatno ne, ali kakva jamstva imate da će vaša web-lokacija zauzeti približno istu poziciju u vezi s problemom u obje zemlje?)

Kako tražilica određuje relevantnost stranice?

Kako tražilica određuje relevantnost stranice, koja se uzima u obzir? Odgovor na ovo pitanje sastoji se od nekoliko točaka:

Domena najviše razine (TLD će se koristiti za sažetost): Mnoge domene koriste se samo u odnosu na određenu zemlju. Na primjer ,. fr uvijek znači domenu u Francuskoj. TLD se također može koristiti za određivanje jezika web-lokacije, jer web-lokacije s domenom. fr najvjerojatnije sadrži tekstove na francuskom. Međutim, mnoge domene ne ukazuju na određenu zemlju. Primjeri takvih domena mogu poslužiti. org ,. net i. com. Iako je nekim zemljama dopušteno koristiti njihovu domenu svima. Na primjer ,. TV je domena Tuvalua, ali ova je zemlja odlučila pružiti potpunu slobodu za korištenje svoje domene. Iznimka od ovog pravila je vjerojatno domena. nama.Iako je planirano da ona postane glavna domena Sjedinjenih Država, ona se nije ukorijenila, pa se domena najčešće nalazi u Sjedinjenim Državama. com.

Lokacija poslužitelja : Budući da mnoge domene ne upućuju na određenu zemlju (npr. TV ili. Com), tražilice koriste lokaciju poslužitelja na kojem se web-lokacija nalazi da bi je odredile. Na primjer, web-lokacija s domenom. com, koji se nalazi u Kanadi, tretirat će se kao kanadska web-lokacija i web-lokacija s istom domenom, ali će biti hostirana u Australiji, kao i Australian.

Postavke Google alata za webmastere : Google alati za webmastere imaju opciju za određivanje položaja ciljnog web sučelja. Ova opcija nije dostupna ako TLD označava zemlju. Ovaj parametar u postavkama automatski preklapa informacije o lokaciji korisnika. Ova opcija je korisna ne samo zato što zahvaljujući njoj možete imati web lokaciju na kojoj želite i istovremeno postaviti regiju ili zemlju za koju je ova stranica namijenjena. Osim toga, to vam omogućuje da stvorite subvkladki i poddomene. Na primjer, možete ih organizirati kao es. mysite. com ili mysite. com / es za Španjolsku i Veliku Britaniju. mysite. com ili mysite. com / uk za uk Jedini nedostatak je da radi samo za Google.

Izvor dolaznih veza : Ako je 90% dolaznih veza osigurano u Njemačkoj, tražilica pregledava web-lokaciju kao njemački ili, u najmanju ruku, od velikog interesa za njemačke korisnike.

Jezik stranice Opet, tehnički, jezik kao čimbenik važnosti razlikuje se od zemlje, ali su ipak međusobno povezani. Ako je stranica napisana na francuskom, onda se najvjerojatnije nalazi u Francuskoj. Najznačajniji pokazatelj u ovom slučaju (kao što ste već primijetili) je jezik na kojem je tekst na stranici napisan. Ali on nije toliko pouzdan. Što ako je, na primjer, stranica napisana na nekoliko jezika? U ovom slučaju, metapodaci i metoda kodiranja mogu pomoći. Na primjer, ako prevedete svoju englesku stranicu na druge jezike, ne zaboravite prevesti oznake naslova i meta opisa.

Adresa : u slučaju zahtjeva za određeno područje (na primjer, [pizza] iz Seattlea), tražilica može koristiti te informacije izravno s web-lokacije ili iz lokalnog indeksa (na primjer, Google Lokalni poslovni centar) , Ako ste izradili web-lokaciju za poduzeće koje služi određenom lokalitetu, provjerite jeste li unijeli punu adresu i registrirali lokalni indeks svake tražilice. Čak i ako vaša tvrtka pokriva šire područje, još uvijek možete uključiti u tekst stranice bilo koje regionalne postavke. Na primjer, ako se vaša web-lokacija zove windycityrestaurantreviews. com i ima stranicu o svim restoranima u Chicagu, svatko tko posjeti stranicu razumije da će biti o Chicagu, a ne morate uključiti "Chicago, IL" u adrese restorana. Međutim, kada se pojavi tražilica “Joe's Pizza, 123 Main” Sv - Nema naznaka da se ovaj restoran nalazi u Chicagu. To će biti problem ne samo za vlasnika stranice, već i za njegove posjetitelje. Neće biti početne stranice na kojoj piše "Recenzije za sve restorane u Chicagu". Potrebna im je potvrda da 123 Main St. stvarno se nalazi u Chicagu.

U sljedećem članku pisat ću o značajkama optimizacije uzimajući u obzir geografske preferencije.

Volite li članke? Pretplatite se na newsletter!

traži

povezani članci